Her gün dijital iletişim kanallarının, özellikle de sosyal medyanın özgün kullanımlarıyla karşılaşıyoruz. Marka yöneticileri de bundan aynı derecede etkileniyor. Bu durumda yapılan dijital reklamların hangilerinin daha akıllı, daha yaratıcı olduklarını ve daha çok başarı elde ettiklerini ölçümlemeye başlıyor.
Daha da önemlisi, yapılan işlerin hemen hemen hepsi, proje bitimi safhasında edinilen kazanımları anlatan sunumlarla tekrar gündeme geliyorlar. Böylelikle marka yöneticileri gerçek rakamlara bağlı bir başarı değerlendirmesine zahmetsizce ulaşmış oluyorlar. İşlerini kolaylaştıran bu durum onları dijital reklamı daha fazla kullanmaya itiyor. Gün geçtikçe dijital reklamlara ağırlık veren markaların sayısının arttığını görüyoruz.
