Burada tüm markaları aynı kefeye koyamayız. Bir grup marka sadece “ben de yapıyorum” demek için dijitali kullanıyor. Bunlar işin çok detayına inmediği için işlerini pek düzgün yaptıklarını söyleyemeyiz. Ancak az sayıda da olsa bir kısım reklam veren gelişmiş tekniklere son derece hâkim, hatta yurt dışındaki başarılı örneklere kafa tutabilecek kadar başarılılar. Bu tür reklam verenlerin sayısı az ama bunlarda dijital medyanın payı rakiplerine göre çok çok fazla.
Dijital medyada akıllı ve başarılı reklamın gücü Deminki cevabımda dediğim gibi keşfedenler de ve keşfetmeyenler de var. Dijital medya daha meşakkatli, emek istiyor, ama emeğinizin karşılığını kat ve kat geri alıyorsunuz. Dijital medyayı keşfeden markalar, rakiplerine oranla dijitale çok daha yüksek oranda para harcıyorlar. Keşfedenlerin sayısı her geçen gün artıyor.
