Her ne kadar, internet reklamları her geçen gün yaygınlaşsa da, erişim açısından TV, radyo ve gazete gibi kitle iletişim araçlarının çok gerisinde bulunuyor. Buna bir de yıllardır devam eden alışkanlıklar ve reklam yatırımının geri dönüşünün ölçülmesine ilişkin net ölçütlerin olmaması eklenince, internet reklamcılığının ülkemizde henüz emekleme aşamasında olduğunu söyleyebiliriz.
Bütünleşik kampanyalar arttıkça, internet reklamlarının hak ettiği yere ulaşacağını düşünüyorum. Yani, farkındalık yaratma ve tanıtım gücü yüksek olan TV ve gazete gibi mecralar, internet gibi sonuç odaklı bir mecra ile birleşince, reklamın gerçek değeri ortaya çıkıyor. Örneğin, bir TV reklamını gören izleyici, Google’da markanızı aradığında sizi ilk sırada görüyor veya takip ettiği sitelerde bannerlarınıza tıklayarak size ulaşıyorsa, bu aslında TV yatırımının geri dönüşü anlamına geliyor. Diğer bir deyişle internet reklamcılığı genel reklam yatırımının geri dönüşünü artıran bir kaldıraç olabilir. Birde içerikler daha nitelikli ve özgün hale geldikçe, internet reklamcılığının ticari değeri artacaktır.
