Firmalar işveren markası konusunu ne kadar önemsiyor?

İK Danışmanı İpek Aral,” ‘İşveren markası’ kavramı dünyada 1990’lı yılların ortalarında gelişmeye başladı. Ancak, dünyada uzun bir geçmişe sahip olan bu kavramın Türkiye’ye ulaşması geç oldu. İşveren markası işletmelerin kurulduğu andan itibaren başlayan bir süreç olmasına rağmen, sanki yeni bir kavrammış gibi algılanıyor.” diye konuştu.

Aral, ”Türkiye’de bu konuda adımlar atan firmaların, işveren markalarını daha iyi konumlandırabilmesi için pazarlama ve marka yönetimini iyi bilmesi lazım. Bu konuda insan kaynakları yöneticilerine önemli görevler düşüyor. İK’cılar şirket değerlerini dışarıya doğru yansıtabilmeliler. Çünkü marka kavramı değerler bütününden oluşuyor. Bu değerleri de en doğru biçimde dışarıya aktarmak gerekiyor. Örneğin, firmanın çalışanlarına sağlayamadığı olanakları sağlıyormuş gibi dışarıya aktarması, içerisi ile dışarısı arasında bir çelişki yaratır. Bu çelişki de hem işveren hem de ürün, hizmet markasına zarar verir.

Türkiye’de bu konuda önemli çalışmalar yapan büyük firmalar var. Ancak orta ve küçük ölçekli firmalar da bu konuda adımlar atmalılar. Aynı zamanda işveren markasının geliştirilmesi yalnızca İK yöneticilerinin görevi değil. İşveren markası başta kurum liderlerinin, kurumun stratejik hedefleriyle birlikte kurgulaması gereken bir konu. Bu konuda yeterli bilgiye sahip olmayan yöneticileri dikkatinin bu konuya çekmek, onları bu konuda bilinçlendirmek de İK yöneticilerine düşüyor.”dedi.